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本文来源：期间周报 作家：幸雯雯

郑州百荣世贸商城C座。期间周报记者摄

2018年1月，郑州南四环和京广南路交织处，占地3000余亩地的郑州百荣世贸商城（下称“百荣商城”）开门迎客。

这座硕大无朋以右江路为界，北边是2区，包括C、D两座，南方是A、B座所在的1区，单体物业面积达数十万平方米。

百荣商城里面分割成上万个大“格子间”，单酒水商户就多达近3000家，外侧建有的螺旋式环谈，陋劣货车开至不同楼层。

东谈主们帮百荣起了一个名字，“郑州的义乌”。从酒水饮料、到食物百货，念念要什么货，王人能在百荣找到，尤其是酒水。

据酒业家此前的调研数据炫耀，2022年百荣商城的年活水达千亿范围，其中酒水品类活水占据半壁山河，约400亿元，70%-80%占比销向郑州之外市集。

伸开剩余91%

领有精深混沌量和发射智商，偌大的百荣商城构筑起一谈酒水信息墙，酒商们赚信息差的钱，在这里发财致富、日进斗金。

在行业摸爬滚打近十年的陈灵即是其中一位。陈灵是百荣商城第一批进驻的商户，2018年商城追究开业时搬迁至此，他见证了百荣商城最蕃昌的黄金期间，生意也跟着百荣商城的凋残日渐凋零。

“市集变了，百荣老了”。陈灵说，以为疫情之青年明白好起来，没念念到市集逐步往下走。

2025年3月10日，被法院查封的百荣商城（2区）1号楼1-9层101及地下车库1-3层（即C座）上架拍卖，5000多东谈主“围不雅”但无东谈主报名，最终流拍。

“原本百荣（商城）卖酒的店铺转让费要二三十万，本年有东谈主几万块就把店转出去，致使有的（东谈主）转让费王人不要，顺利走东谈主，店铺王人空了。”陈灵说谈。

百荣被谁废弃了？

转让费骤减，有酒商躺平

每年春节事后进入豪侈淡季，百荣商城的节律也随之慢下来，但本年极度冷清。

3月9日上昼10时，百荣商城C座拍卖进入24小时倒计时，大部分酒商仍在普通营业。但出入C座4号门的车辆疏淡，手推车稀疏地洒落在泊车场上，偶尔走过的送货工东谈主不紧不慢。

百荣商城C座4号门，出入车辆未几。期间周报记者摄

百荣商城是一个精深的酒水仓库，酒商散布在A、B、C、D四座之中，C座的酒商聚拢在一楼，店铺里外、走廊上堆满了酒水堆头。

廉价、活泼、通顺快是百荣酒商的底色，依仗丰富线下渠谈资源将家具快速通顺至烟旅店的生意，不少酒商在百荣商城积贮了第一桶金。业内更是流传，百荣商城创造了一个个造富外传，只须进入百荣，就能赚到钱。

但这个造富场渐渐失灵了，包括陈灵在内的酒商们利润空间大大被压缩。

“2019年那时，一两千一箱酒赚二三十块，当今只须十块左右利润，货量大的时辰，赚3块钱王人出了。”陈灵对此望洋兴叹，只求快速出货，“当今能挣钱就卖了，顺利在进货本钱上加钱就出。”

在陈灵30平米的店铺里，摆放着世界有名品牌的干线家具、设备品，也不乏二三线酒厂的家具。陈灵不把我方界说成“二批”，他说只须价钱适应，货没问题，中低端的货王人接。

“货源来自酒厂，也有经销商或个体户，客户也不仅是终局烟旅店，只须物流能到的场所王人是市集，曾经跟酒厂配合设备品。”

和百荣商城大部分酒商相同，陈灵当今并不算忙，每天出三五十件货，多的话一百多件。

而缺钱的经销商们大批往百荣商城甩货，也握住裹带着商城的酒商上前。

据陈灵浮现，2024年下半年，习酒经销商甩货横蛮，每天有三四车货被甩来商城。“价钱战打得横蛮时，干线家具一两块钱往下落，那时王人是你2000块（出货），我1999块，他1998块，只可跟着行情走。”

不啻被价钱卷得心累，因白酒价盘不稳，随时王人有赔钱的可能，就算熟习的酒商也得随时盯着微信群里的价目表，报价形成一个工夫活。“可能上一秒给客户报了价钱，下一秒拿货价就涨了，卖得多辛亏更多。”

陈灵仓库里还有上万件货，每次只敢小批量屡次补货，一次大约一两百件。“行情不稳，积压多一件货，赔钱的危境也增多一分。”他说。

天然，也有价钱低的寰球化白酒商生意仍发达可以。从业近三十年的百荣口粮酒经销商许云龙告诉期间周报记者，近两年他们的生意还可以，莫得显明变化。

而据另一位酒商了解到，分化很显明，有的生意很好，也有的谋划不下去。

据期间周报记者3月8日-9日探询不雅察，四座中有部分酒水商铺双门顽固，有个别店铺张贴出租宣布。

有酒商张贴商铺出租宣布。期间周报记者摄

年后，酒商念念转让店铺的音书活跃在百荣酒商微信群中。陈灵说，本年缩减店面、转让的声息较多，好多东谈主当今王人准备撤店了。

生意不景气，曾经一铺难求的百荣热度大减。

陈灵示意，2023年B座酒水店铺的转让费要二十多万，一年比一年低，本年最低的5万元。而生意最佳的C座，巅峰时期转让费30万起步，本年跌至20多万。

色泽散去

聚拢了数千家酒商的百荣，像一块精深磁铁，摄取开动世界白酒行情和家具信息。身处百荣，也能最快感知到白酒市集的冷热。

每天身处“行业晴雨表”之中的陈灵显明感受到，行业在2023年并未复原疫情前的高贵。

电商对百荣来说是一大硬伤。以廉价著称的百荣，通顺不少设备品。“低廉、包装漂亮、酒水好，网上不透明”，陈灵说，许多设备品能知足这四点条款，亦然客户的需求。然则，电商把实体的信息壁垒冲破了，何况把价钱砸得很低。尽管出货量少，但给百荣千里重一击。

对酒厂来说，参预在零星的传统渠谈的市集用度昂贵。梳理A股20家白酒上市公司2023年年报可知，总销售用度高达421亿元，其中五粮液、古井贡酒和洋河股份的年销售用度在50亿以上，贵州茅台销售用度约46亿元。比较之下，电商渠谈参预用度较低，碰上豪侈大促节日，酒厂电商自营店的价钱致使比经销商的拿货价还要低。

据陈灵所说，某有名酱酒酒厂客岁有个促销行为，瓶盖能顺利优惠20元，减免后约340元/箱，但那时市集价为460元/箱，“天然行为持续常作念，但豪侈者和客户只认价钱，会问为什么在旗舰店买的比你还低。”陈灵那时也去抢了，成果没抢胜利。

百荣的廉价王牌被电商抢尽风头，何况酒厂频年来加快渠谈扁平化，通过“三码合一”“五码合一”等工夫强化终局管控，同期栽培电商渠谈比重，顺心批发市集的议价智商。

以深度布局下千里市集的汾酒为例。据中国证券报2018年的报谈，2017年，汾酒总部监控渠谈终局数达17.4万家。到了2022年，汾酒世界可掌控终局数目已突破112万家。

此外，百荣部分商户售假、窜货步履让酒企和酒商退而却步。

陈灵坦诚，百荣货量太大，不敢说百分百没问题，我方也接过赝品，“得看工夫到不到家，没配合过的就要注意，一个东谈主看不准就叫两三个同业沿路去看。”不外，也有酒商示意，百荣售假的恶名是被有心之东谈主坑害，称市监局监管严厉，莫得商户敢以身试法。

一位在酱酒酒厂从业二十多年的东谈主士浮现，百荣口碑被部分酒商作念砸了之后，许多大酒厂已不把百荣的大商纳入他们大商的圈子里面去。

百荣的色泽似乎在渐渐散去。

不少店铺门外堆放廉价处理的家具。期间周报记者摄

一个商城，两种声息

百荣告别了黄金期间，这不得不提到百荣灵魂东谈主物徐国珠的出走。

2011年11月，由百荣投资控股集团有限公司（下称“百荣集团”）全力打造的百荣商城启动，该模式是河南省要点模式，更是郑州市城区批发市集外迁的期间产物，占地3000余亩，总投资额260亿元。

亦然在这一年，“批发市集教父”徐国珠南下，携带北京百荣世贸商城的贸易团队来到郑州南四环操盘模式。那时南四环一派萧疏，徐国珠坚握建造临建市集把商户先养起来。

收拢市集外迁政策利好，徐国珠带头与华中食物城攀亲，整合华中食物城、南三环商圈等多个市集的数千家商户入驻纰漏的临建板房，创造了世界首个未建造楼宇市集就聚拢近数千个商家开门营业的“百荣风景”，相沿起郑州百荣领先的晴明。

2015年，百荣商城一经初步成型，但跟着徐国珠调离，商城履历第一次危机。“伴跟着他的离开，郑州百荣团队更替、主干流失，上千名商户失望离场另寻新主。”河南商报2018年一篇报谈这么写谈。

眼看商户逐步流失，2017年8月，百荣商城宣告，重新转机策略谋划，徐国珠临危革职，总结“救火”，启动副食酒水品类招商、市集从临建区搬入新大楼等有盘算。

如徐国珠所愿，2018年1月19日，郑州百荣世贸商城A、B、C、D 四栋大楼追究开业，像许云龙、陈灵等一众商户从临建市集搬迁至新楼开门纳客。

不外，百荣商城一派高贵之下藏着裂痕，A、B、D座和C座已分属两家不同的管制方。

期间周报记者从多方信源得知，刻下C座产权仍在百荣集团往日为模式运作建造的金源百荣投资有限公司（下称“金源百荣”）名下，但百荣方面已将C座运营管制权交给了河南锦荣新商城实业有限公司（下称“锦荣”），而A、B、D座则由百荣方面管制。

锦荣原是河南豫发集团有限公司（下称“豫发集团”）建造的子公司。据河南商报等媒体报谈，豫发集团曾挑升出资收购百荣C座，前期也交了部分用度，但最终未收购胜利。

2019年，郑州百荣高层大换血，徐国珠出走百荣。群龙无首，领有两种管制声息的百荣商城，里面矛盾愈积愈深。

河南商报2020年一篇报谈炫耀，该年3月底，百荣管制方以疫情防控为由，在C座和D座之间接济了金属围挡，影响商户普通谋划，遇到不少商户及锦荣方面反对。此外，在复工复产、泊车场收费等问题上，百荣管制方和锦荣也存在不合。

一位百荣B座商户向期间周报记者浮现，C座一直是百荣四座里面运营得最佳的，而近两年B座处于“委靡不振”的景况，“因为金源百荣欠银行钱，当今咱们房租不是顺利交给金源百荣的，而是银行顺利受的。”

与商户共存

因百荣模式投资范围精深，百荣集团及关联公司弥远濒临精深资金压力，谋划坚苦，逐步从商城中抽离。其中，D座早在2022年12月易主，被国资配景的郑州新商城贸易运营管制有限公司以超33亿元竞拍拿下。

如今，“资优生”C座也无奈被推向拍卖境地，百荣的体面再度被点破。

阿里国法拍卖网站所附的地皮估价阐显昭示，这次拍卖源于交通银行股份有限公司河南省分行与金源百荣、百荣集团、郑州金源百荣贸易管制有限公司等主体的借款契约纠纷一案，被实行方针钞票。死心估价期日（2024年9月12日），C座仍在查封、典质期内。

地皮估价阐显昭示，百荣商城C座仍在查封、典质期内。

死心3月11日10日拍卖开启，5000多东谈主涌入围不雅，但无东谈主报名，这座起拍价超19亿元的商城首轮拍卖以流拍告终。

“方针太大了，实体那么难，不好起程点。”某百荣商户向期间周报记者指出。

尽管期间周报记者探询的多家商户王人以为，百荣部分钞票拍卖对生意影响不大，但纵不雅百荣十多年的发展，资方的债务问题和管制团队的更替，如同定时炸弹，接连握住触发百荣的危机。

在与百荣共生十年的陈灵看来，百荣是一个很好的商城，但管制班子换来换去，政府配景的管制团队在批发市集领域的训戒不够，金源百荣债务问题也一直没惩处，致使百荣落得如斯境地。

中国实行信息公开网炫耀，金源百荣被实行沟通案件多达27件，天眼查炫耀其部分被实行信息，被实行金额跨越9亿元。同期，天眼查炫耀，百荣集团被实行金额达19亿元，身份为被告的案件金额高达330亿元。

白酒举座市集凄怨，给本就千疮百孔的百荣再添一份寒意。不外，多个百荣酒商均坚握，信息发达、品类全、物流快本钱低，百荣的传统上风仍未褪去。

陈灵说，客岁北京百荣管制团队的东谈主接办管制，商城比之前门径得多，外部遮拦、泊车场的谋划也有所改善。上述C座酒商也以为，百荣行业影响力精深，门径管制更成心于商城的发展。

在河南省酒业协和会顺委员会通知长皇甫尚旻看来，百荣商城算作酒类通顺批发市集，互联网期间从事随便批发通顺，其贸易出息并不被看好，但刻下其还存在价值，改日通过赋能和校正，有可能丽都回身。

只须商户仍在死守，百荣仍屹立不倒。改日该走向那处，这份谜底需由资方、管制团队和与商城共同进退的商户沿路探寻。

（应受访者条款，文中陈灵、许云龙为假名）

发布于：广东省